Mobiloperatøren ice tar i bruk kreative unnskyldninger for å begrense barnas skjermbruk, i uttak på det nye kommunikasjonskonseptet "Lett, med eget nett". (Fordi ice har eget mobilnett, som skal gjøre de selv bestemmer hvilke valg de skal ta, til beste for kundene). I kampanjen tar vi tak i et viktig tema mange foreldre kjenner seg igjen i: Hvordan begrense skjermbruken til barna? Løsningen ble å lage en rekke filmer og kreative uttak, hvor foreldre kommer med (lite troverdige) unnskyldninger for å begrense barnas skjermbruk. ice foreslår at foreldrene heller kan skylde på ice, som har et gratis abonnement for barn, iceJunior, med kun 1GB data. Så begrenser bruken seg selv!
