Nordmenn har mange ting å være stolte av, men å bruke kondom er ikke en av dem. Faktisk har vi en av de høyeste forekomstene av klamydia i Europa. Denne lite flatterende innsikten ble brukt for å minne nordmenn om at 7-Eleven tilbyr prevensjon når behovet mer eller mindre spontant oppstår. Vi tok utgangspunkt i en veletablert turistklisjé: Den rene, uberørte naturen som mange i utlandet forbinder med Norge, og som mange nordmenn også er stolte av. Ved å vise at det finnes en ukjent og skitten side av lille, uskyldige Norge, brukte vi vår nasjonale stolthet mot oss selv for å få oppmerksomhet.
